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喜报!狂销12073台!森歌电器“24h焕新计划”赋能中国厨房品质化升级~

8月21日晚,森歌电器“24h焕新计划”活动以直播形式圆满落地,累计下单达12073台。本次“24h焕新计划”,森歌联合齐家网共同深挖二手房装修市场,帮助消费者破除心中老旧厨房观念,重建理想厨房新概念。同时森歌拿出3000万“焕新”补贴,更是在现场抽取20台i8与u8免费赠送给20位幸运体验官,为中国厨房品质化之路再添助力!这一举措不仅惠及数以万计的家庭,而且让森歌冠军同款理想厨房的理念再次普及深化。

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综艺触达  无界沟通

本次“24h焕新计划”前期,森歌就锁定了备受年轻消费群体喜爱的具有烟火气的生活类慢综艺《冠军的新家》,通过轻松的娱乐化内容营销,建立有效直接的方式与用户无界沟通。

通过综艺《冠军的新家》的热播,消费者非常容易通过趣味内容场景化的展示,了解并认同森歌理想厨房的设计理念和内涵。首期综艺嘉宾奥运冠军张继科的家像是无数亟待焕新的中国家庭的缩影:几乎涵盖了传统老旧厨房的通病,收纳空间小,烹饪效率低,老式烟机非常鸡肋等等。同年轻人不同,父母一辈有着一日三餐必须亲自下厨的生活需求,因此为他们提供一个能够提高烹饪效率,解放劳动的理想厨房解决方案,非常有必要也非常有意义,自然而然打动观众。

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借势冠军  C位出道

天时地利人和。张继科445天成就乒乓大满贯,森歌在短时间内迅速占领集成厨电头部地位,二者形成强强联合的造势效果。活动期间正值奥运赛事火热进行,热点效应更为显著,冠军效应下的顶流带货使得“张继科家的森歌理想厨房”以强者之姿占领厨电市场。

厨房作为家庭生活的重要中心,是现代家居生活革新的起点。森歌依托i8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗机为张继科家快速打造了一个理想厨房,23项功能集成,全面覆盖厨房生活各种需求,同时这里还是一个智能厨房空间,通过语音词条指令,可以实现人机交互,因为简单灵敏易操作,即便是面对中老年的父母也非常友好。

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节目播出后,受到冠军明星张继科的影响力加持,森歌理想厨房一站式解决方案也获得了超高的曝光和传播,进一步深化了消费者对理想厨房理念的认知。父母总是热衷于为孩子烹饪美食,孩子们不舍父母过度操劳的,一个让美食简单呈现,让清洁也轻松搞定的厨房空间,不正是理想生活的样子么?家的味道是爱的传承,森歌助力家的焕新,也是助力家的延续,幸福的传承。

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跨界营销  成就消费新趋势

经济发展,消费升级,厨电集成化早已成为不可逆转的东风。根据中国电子信息产业发展研究院《2021年上半年中国家电市场报告》显示,上半年集成灶取得爆发式增长,整体市场规模达到113亿元,同比上涨高达73%。惊人的数据背后是消费者对厨房集成产品井喷式增加的需求和认可。

随着中国改革开放的脚步,城市中高楼大厦鳞次栉比,时至今日,那些最先从城市中站立起来的住宅开始趋于老旧,“旧改新”需求的声音越来越大,然而消费者需要的并不是一次简单的翻新,而是更符合现代城市生活需求的整体升级。

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奥维云网数据显示厨电领域2021年上半年,洗碗机、嵌入式复合机、集成灶等新兴产品同样涨势良好,上半年零售额分别同比上涨15%、53%、73%。从集成厨电近年来的发展态势可以看出,集成电器的前景非常可观。从企业端数据来看,集成厨电销售数据持续上涨。随着厨电市场以及消费者需求的变化,厨电企业必将进行产品结构优化和升级,在产品技术方向上,健康化、智能化、套系化、集成化已成趋势,森歌“24h焕新计划”,高效地将23种功能集成的2台森歌代表性产品送入千家万户,扩大的品牌力影响下,森歌集成厨电的选择将变成消费新趋势。森歌以体育明星张继科为切入口,以垂直综艺为样板展现进行的这场旧厨电改造集成新厨电的革命,树立了24h焕新的产业新标杆。未来,森歌电器将持续将关注厨房领域生活需求,为消费者改造理想厨房,缔造高品质厨房体验,引领家居行业砥砺前行!

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