首页 / 新闻 / 2023家居行业展望:哪些赛道将拓宽,哪些经营措施将成主流?

2023家居行业展望:哪些赛道将拓宽,哪些经营措施将成主流?

进入三月后,家居行业快速进入状态,多家企业的开门红活动密集登场,各种培训、经销商峰会、供需对接等动作高频次落地。一派欣欣向荣的景象,带给千万家居建材从业者希望与力量。舞台铺好,接下来就看表现。对工厂、经销代理商来讲,要解决问题并没有变化,包括:重点发力哪些有前景的品类、把握哪些潮流产品,并采取哪些新的经营方式,实现降本增效?对建筑装饰工程、房产商们来讲,则是如何筛选到性价比更高、更适合采购的产品,赋能楼盘增值?

站在2023年的门口,展望全年,看清正在拓宽的赛道、把握快速成长的品类、推行新的主流经营方式,已是当前的重要工作。北京建博会作为家居建材行业的风向标,正带来更多有价值的启发。根据目前的公开信息,定制家居、集成顶墙、整体厨房、门与定制家居、新型建材、智能制造等热门领域,继续受到重视;绿色化、整体化、智能化、数字化等经营措施,依然是今年甚至未来数年的主题。

定制家居市场后劲依然充足

十多年时间的高增长之后,定制家居产业进入了新阶段,虽说增速有所放缓,但其后劲依然充足。

一方面,消费市场成熟,对定制的认可度非常高。仅定制衣柜、定制橱柜两大品类的市场规模,海通证券等机构给出了超4000亿的测算结论。加之渗透率并没有碰上天花板,定制橱柜的渗透率约在6成以上,定制衣柜还在4成的水平,未来依然拥有比较大的成长空间。

加上阳台柜、电视柜、鞋柜、浴室柜等品类的定制,预计整个定制柜的市场将超5000亿,广阔的产业沃土,为工厂、经销商、装修公司、房产商等市场主体提供了充分的创新舞台与施展空间。

另一方面,以柜类为主的定制家具业务,正同成品家具、家电等融合,催生整体厨房、整家定制、整装等新模式。新业务已完成了可行性的验证,处于起飞阶段,预计将进一步带动定制家具市场的成长。

那么,又有哪些优秀的潜力品牌正在发力上述方向,2023年又有哪些更适合市场的产品出现?对此,北京建博会进行了重点部署,定制家居占重要份额,突出定制衣柜、定制橱柜两大品类,同时跟集成灶、集成水槽、油烟机、微波炉、消毒柜等厨电融合,以整体厨房的场景式方案面世,把握集成、套系、智能、场景化等消费潮流。

其中,一批北方区域的优秀定制品牌将集中亮相,包含板式全屋定制、整木定制、全铝定制等,以及橱柜、门窗等设计单品,可以为经销商、装修公司、设计师提供极具竞争力的整体方案。

健康家居还将跑出高增长曲线

从市场走势来看,以无醛添加为基础的健康消费,逐渐成为家居市场的标配。在它的背后,反映出用户对甲醛等有害物的担心、购买力的增强,以及为健康居住条件买单的意愿。加之胶粘剂的无醛创新、主流企业积极布局全力推动,使得这一技术卖点走向成熟。

据公开资料显示,部分公司的无醛产品确实收获颇丰,在一线城市里,部分龙头企业的无醛与实木产品销量能占到60%左右。部分知名定制家具品牌的整体营收里,无醛类产品贡献的比例已高达20%左右。

第三方机构的调研也给出了看好的答案,据好好住发布的《后疫情时代家的新刚需—2022中国家庭居家生活消费新趋势》,四大趋势中,就包括了健康主义。天猫联合宜家、第一财经商业数据中心发布的《天猫巢家宜居趋势指南》,39%的90后消费者认为,环保理念与材料变得更重要。消费者在挑选装修材料与家具家装时,其中一个非常关注的因素就是环保,其他是功能与实用性、品质、价格、款式与颜值等。

早在2021年时,老爸评测联合清华大学环境学院发布的《2020国民家居环保报告》显示,80后、90后更愿意为家居环保花钱,占消费用户总数的九成以上。

事实上,家居建材行业每一次红利出现,都离不开产品的迭代升级。更受欢迎的产品问世,带来热销,既让消费者获益,也让经销商、房地产、装修公司等产业链获得新发展。那么,未来还有哪些颠覆式的健康产品,2023年北京建博会的展商们将给出一些参考答案,例如自动门窗配件、集成顶墙及新型建材馆里,预计会有大量健康化新品出现。

整装定制将是未来数年的热门赛道

据贝壳研究院《2022家装消费趋势调查报告》显示,在高线城市,专业、省心、性价比高的一站式整装,已成为主要趋势。中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会发布的报告认为,2021年,一站式整装需求激增达160%,越来越多用户选择包括软装、硬装、定制家具、电器、配饰在内的“全屋整装”。DT财经的调研里,整装占到受调研用户的26.6%,并且认为,受“懒却精”需求驱动,整装消费方式将成为趋势。

受整装消费需求的驱动,一种新的产业现象正在出现:是否有能力拥抱定制整装,是否能够跟优质装企建立紧密合作关系,打开装企渠道资源,将影响工厂、经销商与装修公司的业绩表现。

探索者众多,经销商转型的情况更为普遍,同时,装修公司联手家居建材企业推整装的现象大面积增加,但是,待解的难点也很多,比如整体空间的设计能力如何提升,设计驱动的销售能力如何建立,从订单到安装的交付质量如何保障,各品类如何协同等。

在这种情况下,找到合适的品牌方,就显得至关重要。北京建博会看到了全屋整装定制的趋势,投入了重要资源与参展企业共同搭建丰富的整装体验场景,其中涉及门与定制家居、整体橱柜衣柜、整体厨房、智能厨房等品类,力争覆盖各类模式,以便产业链各方考察比较。

四大经营变化:绿色化、智能化、数字化、整体化

近年来,一个高频次的关键词出现在家居行业里,它就是绿色。

对此,2023年北京建博会亦视其为核心,甚至以绿色化为主线,串起各个主题展馆、连通所有品类,例如定制辅材馆里,重点突出环保节能材料;新型建材及橱柜配材馆里,重点布局的也是绿色环保产品,包括环保板材及饰面材料等。

一个大背景是,我国正全力推动产业结构升级与企业绿色转型,具体表现为使用新能源,引进绿色材料,实现智能制造,推广绿色产品。多项政策亦给予支持,最新出台的《质量强国建设纲要》里,再次强调加快高强度高耐久、可循环利用、绿色环保等新型建材研发与应用,大力发展绿色建材,完善绿色建材产品标准和认证评价体系,倡导选用绿色建材。此前,已有多个省市公布城乡建设领域碳达峰实施方案,其中绿色建材被寄予厚望,明确要加快推进绿色建材产品认证和应用推广。

这种政策方向与产业趋势下,各类企业都需要向绿色经营努力,厂家研发绿色产品,向节能、无醛、净醛、抗菌等水平升级;同时,经销商、装修公司等重点推广绿色产品,唯有如此,方能赢得未来的竞争。

智能化是当前家居工厂的经营转型方向,深刻影响竞争力强弱。据不完全统计,几乎所有上市家居企业,已完成智能化的基本建设;各细分领域的二梯队主力军们,正在紧跟而上。

就具体落地而言,智能化由两条路径构成:一是智能家居产品的研发,对传统产品进行智能化改造,例如从门锁到智能门锁,从马桶到智能马桶。

二是智能制造,实现柔性化生产。北京建博会开辟了专门的智能制造设备馆,集中展示国内木工机械行业自主创新成果,其中将有最新的智能产品及整线制造解决方案亮相。

今年北京建博会纳入了数字化相关的题材,一些知名设计软件将提供现场体验。数字化,正是大家居产业正在全力拥抱的经营潮流。尤其是定制家居、集成顶墙等模式,对数字化要求较高。

再者,从设计到营销一体化的数字化解决方案,打通前后端,能够为企业高效运行和设计营销赋能。那么,应该走一条怎样的数字化道路,经销商又如何把握这种机会,2023年里还将是极具吸引力的经营话题。

此外,北京建博会重点题材里涉及集成顶墙、门+定制家居、集成厨房等整体家居模式。拥抱整体化,已是一二梯队品牌实现产品竞争力升维的突破口。从单品到多品类融合,再到整体家居解决方案的探索,多家工厂在努力,有条件的经销商也在转型。

家居行业正在复苏,新赛道的拓宽,新环境下经营措施落地,都可能带来无限机会,接下来考验的是,我们是否做足准备。

上一篇
下一篇

为您推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

返回顶部